Meny
Sponsrat innehåll från BBM Jobb & Karriär

Så hittar du rätt kompetens i byggbranschen - Experterna tipsar om lyckad rekrytering

Konsten att rekrytera rätt person till rätt plats blir allt svårare, inte minst inom byggbranschen där jobben är många men arbetarna färre. Dessa problem leder till att tillväxten hämmas - förra året rapporterade Svenskt Näringsliv att vart tredje företag uppgav att de hade problem med att hitta rätt kompetens, och svårast att rekrytera personal var inom bygg- och installationsbranschen. Så hur rekryterar man bäst, och varför är det viktigt med ett starkt arbetsgivarvarumärke? Vi har träffat två experter inom ämnet som här ger oss sina bästa tips.

“Precis som ett starkt varumärke är bra om du ska sälja saker så har ett starkt arbetsgivarmärke stor betydelse när du rekryterar. Det finns dock en stor skillnad, försäljning handlar oftast om kvantitet och rekrytering om kvalitet. När du säljer en vara vill du egentligen att alla ska köpa. När du säljer ett jobb vill du bara att de rätta ska söka”, säger Nicolas Tidhammar, partner på Whydentify.

Att använda sig av fenomenet nativeartiklar inom rekrytering och employer branding har visat sig vara en effektiv och framgångsrik metod. Här finns möjlighet att komma närmare en person med rätt kompetens, samtidigt som du kan stärka ditt varumärke som arbetsgivare.

– Native är ett utmärkt sätt att ta ut employer branding, just av den anledningen att du får läsarens uppmärksamhet på ett annat sätt än genom traditionell annonsering. Får man dessutom experthjälp av en kommersiell redaktör som vet hur man tar ut innehållet med relevans, värde och tydlighet mot läsarna finns tydliga fördelar, berättar Caroline Swärd, Head of Insight på Bonnier Brand Studio.

Viktigt att ha respekt för arbetsgången

Caroline poängterar även att arbetet med att framställa en native måste få ta sin tid. De kommersiella redaktörerna är alltid erfarna journalister som sitter på mycket kunskap om hur man skriver artiklar på den plattform man valt.

– Det är viktigt att se native som ett samarbete. Redaktören vet hur man fångar målgruppen på rätt sätt och för att det ska bli riktigt bra så bör det få ta den tid det tar för den kommersiella redaktören att göra sin research och intervjua rätt personer, säger Caroline Swärd.

För att få ut mesta möjliga av en nativeartikel är det viktigt att våga tänka utanför boxen och inte fastna i det generella tänket för hur man vanligtvis pratar om företaget. Kundcase eller en berättelse om till exempel en anställd är material som ofta sticker ut lite från mängden och ger läsaren ett mervärde.

– Det är lätt när man ska platsannonsera att fastna i vad man har för kravställning och att man pratar väldigt generellt om företaget. Våga tänka utifrån och in. Man kan prata om produkter och tjänster på ett riktigt bra sätt genom att låta andra berätta. Varför inte låta en kund till ert företag berätta hur det är att samarbeta med er personal, säger Caroline Swärd.

Nicolas Tidhammar och Caroline Swärd.

Nicolas Tidhammar är Managing Partner och jobbar med Employer Branding på den nordiska kommunikationsbyrån Whydentify. Även han poängterar vikten vid att sticka ut och en bra metod för att göra det är just storytelling.

– All kultur handlar om storytelling. Grunden i Native är storytelling. Antingen kan man använda existerande medarbetare för att hitta teman att bygga dessa historier på, eller så kan man kommunicera sina färdiga historier internt för att få dem att fästa. Det som inte funkar internt kommer aldrig funka externt, säger Nicolas Tidhammar.

Räcker det inte med en platsannons?

– Visst kan det räcka med en vanlig platsannons - om det finns tillräckligt många relevanta personer som är på aktiv jobbjakt. Om så inte är fallet är det svar på frågan. Dessutom har formatet för en platsannons inte utvecklas speciellt de senaste 50 åren, det har däremot teknologin och sättet människor tar till sig information på. Det gap som uppstått mellan avsändare och mottagare har ibland blivit så stort att det är själva strukturen för hur en platsannons uttrycks som utgör det stora hindret. Så om många jobbsajter, ATS-system och HR-avdelningar väsentligt skulle ändra på sina ramverk och istället skapa mer dynamik och flexibilitet i sina lösningar så skulle det kanske räcka längre, säger Nicolas Tidhammar.

En attraktiv arbetsplats kräver arbete

En attraktiv arbetsplats grundas i ledningen och bland ledare. De är och kommer alltid vara ursprungskällan till den kultur som sätts och hur arbetsplatsen formas. Nicolas menar dock att det inte finns någon universellt attraktiv arbetsplats, som passar alla. Skulle den teoretiskt passa alla, vore den troligen så blek att den faktiskt inte passar någon.

- Det krävs mod och att våga vara smal. Det är en så försvinnande liten del av arbetsmarknaden som till slut kommer jobba hos dig så det är helt okej att faktiskt vara oattraktiv för de flesta, men fantastisk för de få du önskar jobba hos dig. Först då blir du riktigt attraktiv som arbetsgivare, säger Nicolas Tidhammar.

Vill du veta mer om Employer Branding och hur du effektivt använder natives? Kontakta Cecilia Asplund för mer information om annonsering.

Fem trygga byggen

Vi listar projekt som haft säkerhet och trivsel i fokus.
Fördjupning
http://byggindustrin.com/artikel/fordjupning/fem-trygga-byggen-28464

Skanska har skrivit nytt miljardavtal

Storsatsning på godsjärnväg i Göteborg.
Nyhet
http://byggindustrin.com/artikel/nyhet/skanska-har-skrivit-nytt-miljardavtal-28489

Deras trä gör första klimatneutrala butiken

Tillverkningen av trästommen till Sveriges första klimatneutrala butik är igång.
Nyhet
http://byggindustrin.com/artikel/nyhet/deras-tra-gor-forsta-klimatneutrala-butiken-28488

Hon går från Vildmarkshotellet till Riksbyggen

"Jag hoppas att jag kan tillföra lika mycket som jag lär mig".
Nyhet
http://byggindustrin.com/artikel/nyhet/hon-gar-fran-vildmarkshotellet-till-riksbyggen-28487

Nya siffror: Antal påbörjade bostäder minskar

Antal nybyggen under det första halvåret är 12 procent färre jämfört med perioden 2018.
Nyhet
http://byggindustrin.com/artikel/nyhet/nya-siffror-antal-paborjade-bostader-minskar-28486

Så jobbar bygg med AI i dag

Skanska, NCC och Peab berättar om hur de arbetar för att implementera AI i sin verksamhet.
Nyhet
http://byggindustrin.com/artikel/nyhet/sa-jobbar-bygg-med-ai-i-dag-28352

Här får Skellefteå en ny teater i trä

"Det man ser på bilden är den stora blackboxen", säger Daniel Wilded på Martinsons.
Nyhet
http://byggindustrin.com/artikel/nyhet/har-far-skelleftea-en-ny-teater-i-tra-28484

Nytt samarbete hjälper dig jämföra företagslån

Annons.
Nu finns det äntligen en smart tjänst som hjälper dig att jämföra företagslån - gratis.
http://byggindustrin.com/sponsrat/krea/nytt-samarbete-hjalper-dig-jamfora-foretagslan-28437

Tankstation ska minska klimatutsläpp

Mobil tankstation ska minska byggarnas utsläpp av koldioxid.
Nyhet
http://byggindustrin.com/artikel/nyhet/tankstation-ska-minska-klimatutslapp-28482

Blir ny chef på Tengbom: "Jättekul"

Han lämnar White arkitekter och går till Tengbom.
Nyhet
http://byggindustrin.com/artikel/nyhet/blir-ny-chef-pa-tengbom-jattekul-28483

Han blir ny vd på Byggvarubedömningen

”En långsiktig verksamhet som jobbar med hållbarhetsfrågor.”
Nyhet
http://byggindustrin.com/artikel/nyhet/han-blir-ny-vd-pa-byggvarubedomningen-28481